寒子贊嘆道：“教授雖然出身文科專業，卻對物理、化學、材料、科技都很熟悉。”
孟菲斯也不客氣，坦然接受道：“寒子，不管做什么案例分析，你都必須先成為哪個領域的專家，至少該是個偽專家。”
扎克不解道：“偽專家？”
這不是挖苦人的詞語嘛。
“對，偽專家，能夠理解現有技術而不具備創新能力的人，我就稱之為偽專家。”孟菲斯道。
“教授對此的定義，深感認同。”劉晨也道。
孟菲斯心里高興，喝了口茶，繼續道：“搶占先機的ipod獲得了夢幻般的開局，蘋果公司自然不會錯失把ipod營造成時尚潮流的千古良機，抓住與ipod有關的一切環節，竭盡全力地為這一創新性產品塑造和添加時尚元素。”
“比如，蘋果公司的新品展示會在業內的影響不亞于巴黎時裝發布會在服裝行業的地位，每一次新品展示會上，蘋果公司都會使出百般手段，極盡豪華，每一個細節上盡善盡美地為產品營造出科技、創新和時尚的氛圍。”
“再比如，在營造時尚潮流的過程中，蘋果公司十分巧妙地使用上了關聯法則，ipod與時尚人物之間發生的故事不斷在蘋果網站的ipod專欄中出現，甚至陸續見諸報端。名人、明星對ipod的肯定也成為它的魅力所在，根據最近的一篇報道顯示，四分之三明星的包包中都有一臺ipod。”
劉晨越聽越覺得慚愧，他知道mp3不過是智能手持設備的過渡，很快就會被人們摒棄，是以一直把音霸當成現金流的來源，比之蘋果對ipod的維護，他投入的心思太少了。
“在廣告上，蘋果公司也是不遺余力，只要看過一眼，你就無法忘記蘋果公司為ipod所做的平面廣告畫面，淋漓盡致地描繪出ipod給人們帶來的超級音樂享受，不僅能感受到ipod本身的沖擊力，更能透過畫面的意境，感受到ipod所代表的那種充滿自由和動感元素的時尚生活方式。”
寒子深有感觸道：“喬布斯先生就是一個玩時尚理念的大師，不管他做出什么東西，都能蠱惑到一批人誓死追隨。”
“確實，喬布斯的個人魅力始終都能為他的項目帶來不錯的開局，ipod面世后贏得了無數擁泵，但分散的個體力量有限，要營造一股時尚潮流需要把這一個個零散的音樂迷集合起來形成團體。蘋果公司在這方面自然是輕車熟路，通過網絡搭建虛擬社區對ipod愛好者進行引導，提供一個通用的開放平臺，供他們抒發對ipod的衷情，講述他們同ipod之間發生的精彩故事，交流對ipod的精彩故事。”
“……”
孟菲斯講述很詳盡，劉晨大為觸動，無數的細節造成了音霸和ipod的差距，但是他可不會就此人數，越發激起了他的斗志。</p>