比如，淘寶在百度上購買“淘寶”關鍵詞的出價是5元錢，京東購買“淘寶”關鍵詞的出價是10元錢。結果就很有意思了，在百度上搜索“淘寶”，給出的第一個鏈接就是京東，淘寶只能排第二。如果淘寶沒買“淘寶”的關鍵詞，那么搜索結果中，就會滿屏都是京東的信息。
這就是競價排名的模式。
背后的原理，就是隱性地強迫各大網站都必須來自家的平臺上購買關鍵詞。
不買
可以啊，你不買，你的競爭對手就買了。然后原本屬于你的流量，就都會跑到競爭對手那里去。
各家公司為了避免被競爭對手的關鍵詞打壓，只能參與競價，去百度上打廣告。
這也是為什么百度的商業模式跑得這么好的原因。
目前，國內百度的市場份額是54左右，微點的市場份額超過35。兩者的差距并不大，可是賺錢能力就差太多了。
百度一個月的凈利潤一個億，微點才一千萬，相差十倍。
主要就是微點的競價排名比較克制。
用戶在微點中搜索“淘寶”，不管淘寶買沒買關鍵詞，搜索結果的第一位，必須是淘寶的鏈接，以滿足用戶的搜索需求。
這對企業來說，就沒有了強迫性。
買不買關鍵詞，反正都會在前幾個搜索結果中顯示，很多企業為了節省開支，也就不買類似的服務了。
姜南春擺擺手，“競價排名是平臺的問題，我說的是廣告服務商的問題，很嚴重，已經把中介行業的形象給抹黑了。”
“哦”周不器比較關注，“怎么樣”
姜南春道“還是剛才那個例子，我在百度上買了兩個關鍵詞，1個點擊5塊錢，一個月2萬點擊，廣告費10萬塊。按照這行的慣例，是20的服務費。即便我要給中介交12萬，中介商收下2萬，然后把10萬匯給百度。”
周不器問“有什么問題嗎”
姜南春道“有，而且很嚴重百度不會公開展示具體的廣告數據，只會給乙方。乙方就是廣告服務公司。廣告服務公司拿到數據后，可以修改。”
“造假”
周不器深吸了一口氣。
競價排名會讓人惱火，但這不觸犯法律，只是商業道德的問題。可是造假就嚴重了，這是商業欺詐。
姜南春道“比如，廣告服務公司監控到我在首都，而且每天只是白天上網，那就簡單了。他就只投首都地區的白天時間段。其他的地區和時間段，排在首位的根本不是我。也就是說，他投都沒投，就開始刷量。我如果不懂行，上網一看，果然排在第一，挺好。可實際上，根本不是這么回事。一個月的2萬點擊，可能只有200個。12萬的廣告費，只交給了百度1000塊錢，剩下的都進了自己腰包。”
周不器表情嚴肅，“這種情況很嚴重”
姜南春點了點頭，“嚴重”
周不器沉聲道“這種亂象，必須要加以限制才行。廣告方如果不知情，交了一大筆廣告費后，卻沒有實際效果。因為信息差，最后就會把怨氣發泄在百度身上，認為是百度太差，廣告轉化率不行。遷怒于百度，就不會去百度投放廣告了。”
百度如此，微點當然也一樣。
明明是中介的廣告服務商在搞貓膩、玩詐騙，結果背鍋的卻是搜索平臺。
這些無良的廣告服務商，真是可惡